【騰訊科技編者按】彭博社日前撰文指出，繼今年**財(cái)季營(yíng)收出現(xiàn)下滑之后，蘋果季度營(yíng)收可能將連續(xù)**個(gè)季度出現(xiàn)下滑。中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了蘋果近四分之一的營(yíng)收，蘋果營(yíng)收的下滑主要是受到中國(guó)市場(chǎng)惡化的影響。本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品物美價(jià)廉，是導(dǎo)致蘋果中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收下滑的主要影響。以下為文章內(nèi)容摘要：
對(duì)北京居民聶淼（音譯：Nie Miao）來(lái)說(shuō)，花5000元人民幣（約合749美元）購(gòu)買一部來(lái)自蘋果的新iPhone 6S“不屬于自己的選擇。”
這是因?yàn)樗ツ暝诒本┙紖^(qū)剛分期付款購(gòu)買了一套公寓房，按揭貸款每月占到了他7000元人民幣月薪的很大一部分。除此之外，他對(duì)自己售價(jià)為人民幣2000元的華為智能手機(jī)非常滿意。
這名29歲的年輕人，體現(xiàn)出了蘋果在份額不斷被本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食的中國(guó)市場(chǎng)面臨的窘境。蘋果推出iPhone 6系列產(chǎn)品已有近兩年時(shí)間。在這段時(shí)期內(nèi)，華為、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)出具有同類規(guī)格、但更便宜產(chǎn)品，而且iPhone 6相對(duì)的成功也讓蘋果很難以保持其增長(zhǎng)率。
在今年4月預(yù)測(cè)公司季度營(yíng)收將連續(xù)**個(gè)季度出現(xiàn)下滑之后，蘋果**執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）將會(huì)在7月26日發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)揭示衰落的程度。中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了蘋果近四分之一的營(yíng)收，蘋果營(yíng)收的下滑主要是受到中國(guó)市場(chǎng)惡化的影響。
市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar在本月發(fā)布報(bào)告稱，在截止今年5月末的3個(gè)月時(shí)間里，華為已占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)四分之一的份額，**于蘋果成為中國(guó)市場(chǎng)*大的手機(jī)制造商。Oppo的市場(chǎng)份額則增長(zhǎng)了三倍，達(dá)到8%。
瑞穗證券駐舊金山分析師阿布伊·拉姆巴（Abhey Lamba）表示，“廉價(jià)手機(jī)的功能已變得足夠好。雖然蘋果在**手機(jī)市場(chǎng)做得很好，但**市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間并不大。”該分析師建議投資人買入蘋果的股票。
蘋果從今年3月開(kāi)始銷售的廉價(jià)手機(jī)iPhone SE，部分目的是希望抓住中國(guó)等新興市場(chǎng)的新用戶。但是拉姆巴認(rèn)為，盡管iPhone SE在發(fā)達(dá)國(guó)家的銷量超出預(yù)期，但在新興市場(chǎng)卻未達(dá)到預(yù)期。
部分的受App Store在中國(guó)越來(lái)越受歡迎，而且消費(fèi)者更愿意每?jī)赡陮?duì)手機(jī)升級(jí)一次的推動(dòng)，在新iPhone今年晚些時(shí)候發(fā)布后，蘋果的中國(guó)手機(jī)銷量可能會(huì)上升。這也是華為、 Oppo為何選擇在年初推出旗艦智能手機(jī)的原因，要趕在蘋果之前發(fā)布產(chǎn)品。
在經(jīng)歷了去年的中國(guó)手機(jī)銷量飆升后，蘋果開(kāi)始受益于App Store的收入增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司AppAnnie提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)用戶在App Store移動(dòng)游戲、服務(wù)、音樂(lè)等應(yīng)用上的支出已經(jīng)超過(guò)了日本，躍居世界**。一旦用戶愿意在App Store付費(fèi)下載應(yīng)用，他們就更有可能繼續(xù)購(gòu)買蘋果硬件以使用購(gòu)買過(guò)的應(yīng)用。由于iPhone 6S在iPhone 6發(fā)布一年后上市，因此很難讓后者的買家升級(jí)產(chǎn)品。
“中國(guó)消費(fèi)者升級(jí)智能手機(jī)的周期約為兩年，”Kantar分析師勞倫·古恩沃(Lauren Guenveur)表示。“沒(méi)有升級(jí)6S和6S Plus的中國(guó)蘋果用戶，可能會(huì)在iPhone 7發(fā)布后進(jìn)行升級(jí)。”
不過(guò)成本正逐漸成為一個(gè)影響到蘋果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售的問(wèn)題。16GB iPhone 6s的起售價(jià)為人民幣5288元，而華為高配版P9的售價(jià)僅為3688元，包括提供64GB存儲(chǔ)空間，配備指紋掃描儀、以及前后攝像頭。古恩沃說(shuō)，“與其它智能手機(jī)相比，華為P9的售價(jià)確實(shí)很高，但是與iPhone相比又低出許多。而且擁有一部國(guó)產(chǎn)手機(jī)還能讓中國(guó)用戶產(chǎn)生一種自豪感。”
性能出眾
自蘋果在2007年推出**代iPhone以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)生了翻天覆地的變化。蘋果當(dāng)時(shí)在推銷iPhone時(shí)將其稱為生活方式的伴侶，但隨著智能機(jī)變得無(wú)處不在，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到了手機(jī)所提供的功能上。
“看看華為或小米的手機(jī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的性能確實(shí)非常出眾，”彭博情報(bào)分析師約翰·巴特勒(John Butler)表示，“他們的產(chǎn)品電池續(xù)航能力更強(qiáng)，屏幕非常銳麗，且功能出眾。”
伴隨著蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的激進(jìn)擴(kuò)張：截止今年3月末該公司已在華擁有35座零售店，高于上年同期的21座；且計(jì)劃在截止6月末時(shí)再新增5座零售店，從2013年至2015年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)了一倍以上，達(dá)到了590億美元。為保持與中國(guó)政府的良好關(guān)系，蘋果付出了許多的努力，包括今年5月庫(kù)克的訪華以及宣布對(duì)中國(guó)*大打車服務(wù)滴滴出行投資10億美元。
不過(guò)即便是如此，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收仍出現(xiàn)了下滑。包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港的蘋果大中華區(qū)，**財(cái)季的營(yíng)收同比下滑了26%，為蘋果當(dāng)季營(yíng)收同比下滑13%的主要原因。市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，在截止6月末的上一財(cái)年，蘋果的總營(yíng)收還將會(huì)同比下滑15%。
庫(kù)克將大中華區(qū)銷售額的下滑歸因于港幣匯率的升值。因?yàn)楦蹘艆R率與美元掛鉤，對(duì)于赴港旅游的游客來(lái)說(shuō)，港元的升值意味著蘋果產(chǎn)品變貴。排除匯率變動(dòng)的影響，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收仍下滑了7%。
“蘋果期望著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增長(zhǎng)能夠擴(kuò)大公司產(chǎn)品的銷量，但是這些人群如今卻選擇了本土品牌，”市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys駐上海分析師彭路平（Nicole Peng）表示，“中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了多數(shù)中端手機(jī)市場(chǎng)份額。盡管他們并不是直接與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，但是肯定搶走了不少蘋果潛在用戶。”
相對(duì)于谷歌(微博）的Android操作系統(tǒng)，蘋果的iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)過(guò)于封閉自守，這也讓缺乏個(gè)性化的iOS很難吸引到有時(shí)略顯任性的中國(guó)消費(fèi)者。就拿消費(fèi)者**（音譯：Zhang Bin）來(lái)說(shuō)，在2014年把自己的iPhone 5S更換為魅族的產(chǎn)品之后，他就再未使用過(guò)蘋果的產(chǎn)品。
“我想讓我的手機(jī)擁有更大靈活性：自定義字體和界面，”今年32歲的IT從業(yè)人員**說(shuō)。喜歡在Android手機(jī)上體驗(yàn)新應(yīng)用的測(cè)試版的**說(shuō)，“蘋果并未提供此類的體驗(yàn)。”
蘋果同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)還面臨著監(jiān)管壓力。這家公司今年4月被迫關(guān)閉了iTunes電影和iBooks圖書服務(wù)，距離這些服務(wù)獲準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)僅僅過(guò)去6個(gè)月。蘋果還在一樁與iPhone 6、iPhone 6 Plus相關(guān)的訴訟中輸給了一家不知名的中國(guó)公司。“IPHONE”商標(biāo)在中國(guó)也被判可以用于皮革產(chǎn)品中。
“美國(guó)企業(yè)在中國(guó)做生意非常困難，”市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research分析師朱莉·阿斯克(Julie Ask)說(shuō)道。“中國(guó)似乎有用不完的方式，能夠向本土企業(yè)提供優(yōu)勢(shì)。”（編譯/明軒）